Superdry & Co desembarca este jueves en el país con su primer local en Unicenter y un plan de expansión que apunta a multiplicar su presencia en Argentina. La compañía proyecta llegar a 15 tiendas y ve al mercado argentino como la puerta de entrada para un crecimiento mayor en América Latina.

La llegada de la marca de indumentaria se llevó a cabo a partir de una alianza junto a la empresa argentina Tango Fabric, con la que Superdry viene trabajando desde hace dos años. El acuerdo se cerró en noviembre de 2025 y contempla, además de las tiendas físicas, el desarrollo del canal online.

“Siempre supimos que había demanda por la marca en Argentina”, dijo a Clarín Matt Brewster, Global Partnerships & Wholesale Director de Superdry. Según explicó, supo de consumidores argentinos y de otros países de Sudamérica que ya compraban productos de la compañía cuando viajaban a Londres, España y otros mercados.

Ahora la estrategia es captar a esos consumidores localmente y, al mismo tiempo, llegar a quienes todavía no tuvieron contacto con la marca. “Estamos más entusiasmados por los nuevos consumidores que no tuvieron la oportunidad de comprar Superdry”, expresó Brewster.

Superdry proyecta abrir 15 locales en la Argentina.

La compañía no dio una proyección de facturación para Argentina. Sin embargo, el ejecutivo adelantó una meta que muestra la dimensión que esperan alcanzar. Si el plan de aperturas se cumple, el mercado argentino y el resto de Sudamérica operado por Tango Fabric podrían convertirse en uno de los cinco mercados más importantes de Superdry a nivel global.

La primera etapa contempla 15 locales en Argentina. El proyecto regional es todavía más ambicioso. Brewster habló de una meta de hasta 78 tiendas en la región durante los próximos diez años, mientras que desde Tango Fabric señalaron que el plan contempla llegar a 75 locales en Latinoamérica.

El desembarco argentino se produce, además, en un momento particular para la compañía. Superdry viene de atravesar una reestructuración internacional y en Estados Unidos redujo fuertemente su red de locales. En septiembre cerró otro establecimiento en Nueva York y quedó con cuatro tiendas en ese país, según informó TheStreet.

La explicación detrás del achique en otros mercados

Consultado por Clarín sobre esa diferencia entre mercados, Brewster rechazó la idea de que la compañía esté abandonando las tiendas físicas. “En realidad estamos aumentando el número de locales. Estamos expandiéndonos con un nuevo formato y este es el primero de muchos”, respondió.

Según explicó, Superdry prevé sumar alrededor de 50 nuevos establecimientos entre aperturas y locales renovados en Europa. La compañía también relanzó su identidad como Superdry & Co. en 2025.

Brewster detalló también que el “& Co” apunta a reflejar una nueva etapa de la marca, que comenzó a incorporar acuerdos con terceros, como Bench, la estadounidense Stan Ray y la italiana Kappa.

La explicación sobre el distinto tratamiento de los mercados está en el modelo de negocios que busca desarrollar la compañía. Superdry viene revisando su estructura internacional y reduciendo costos, pero al mismo tiempo está buscando mercados donde pueda crecer a través de socios y franquicias. En Argentina, la expansión se apoya justamente en Tango Fabric.

Matt Brewster, ejecutivo de Superdry.

La empresa ya trabaja con potenciales socios en Venezuela, Brasil, Chile y Perú, entre otros mercados. “Estamos muy seguros de que podremos llegar a 20 o 30 tiendas en un período relativamente corto”, dijo Brewster.

Brewster aseguró que los productos que llegarán al mercado argentino forman parte de la colección global y que la compañía buscó que los precios sean transparentes y comparables con los de Europa: “Queremos que el consumidor no tenga que viajar por el mundo para conseguir el mejor precio”, expresó a este diario.

La apuesta también apunta a replicar la experiencia de compra. Desde el diseño de los locales hasta la colección, la compañía busca que la tienda de Buenos Aires tenga el mismo concepto que sus principales establecimientos internacionales.

El fundador de Superdry, Julian Dunkerton, que volvió a la conducción de la compañía en 2019, mantiene además un fuerte involucramiento en el producto. Brewster aseguró que aprueba personalmente cada artículo y que la calidad y los materiales son parte central de la estrategia de la marca.